Afin de faire face à la concurrence des organisations professionnelles plus populaires, tel que ANACOFI ou la CNCGP, la CNCEF a pris le parti de se renouveler intégralement. En établissant une nouvelle stratégie et en prévoyant une campagne de communication, ce syndicat des professionnels de la finance espère rallier de nouveaux membres.
En cette conférence de rentrée du 4 septembre 2019, le mot d’ordre était « la proximité », en particulier proximité avec le grand public et la population des investisseurs individuels. On connaît le regard que porte l’opinion publique sur les opérateurs financiers : c’est précisément avec cette image controversée des traders que la CNCEF veut rompre.
Stéphane Fantuz, président de la CNCEF Patrimoine, évangélise son audience en présentant la création de la CNCEF Assurance
L’objectif de la CNCEF est donc de se rapprocher, non seulement des CGP, mais aussi de leurs clients, souligne Didier Kling, président de la CNCF et de la CNCEF Immobilier. Pour se faire, la CNCEF cherche à être « plus lisible », en modifiant sa manière de communiquer pour s’adresser davantage au grand public. Le changement de logo, après 14 ans d’existence, représente ce nouveau visage que le syndicat a décidé d’arborer.
Pour les présidents du syndicat, le renouvellement passe aussi par le nom. La CNCIF, une des branches du syndicat, se transforme en CNCEF patrimoine. Car « le mot qui parle aux particuliers, c’est patrimoine », affirme Stéphane Fantuz, président de la CNCEF Patrimoine et CNCEF Assurance.
C’est à partir du 16 septembre, sur CNEWS, que commencera la campagne publicitaire de la CNCEF. On pourra également les retrouver au salon Patrimonia à Lyon le 26 et 27 septembre prochain, ainsi qu’à la semaine mondiale de l’investisseur du 30 septembre au 6 octobre.