Antoine Hamoir, gérant chez Candriam, nous explique l'intérêt de s'intéresser aux entreprises innovantes.

Qu’est-ce qu’on entend par « innovation » ?

• C'est la nouveauté, l'invention qui suscite l'intérêt d'un client, créant de la valeur à l'entreprise

• Nous cherchons à trouver l'invention qui confère à l'entreprise un avantage compétitif

Pourquoi un investisseur doit-il s’intéresser à ces entreprises ?

• Les entreprises évoluent dans un univers compétitif, qui est de plus en plus complexe

• Tous les secteurs de l’économie ont été et sont impactés par la destruction. On a des défis, mais qui vont créer des opportunités fantastiques de croissance pour les entreprises qui ont le bon Business Model, qui ont la bonne stratégie, qui innovent, et qui sont à la pointe de leur industrie

• La meilleure stratégie pour l'entreprise c'est d'innover afin de se créer un avantage compétitif devenant le garant de la vente et la profitabilité d'aujourd'hui, mais surout de demain

Pouvez-vous donner quelques exemples d’innovations ?

• L'Innovation Produit : c'est la plus intuitive. Par exemple, dans le secteur alimentaire, les entreprises centrées dans les ingrédients alimentaires qui inventent de nouvelles solutions, de nouveaux ingrédients permettant de reformuler les produits, d’améliorer la nutrition pour répondre aux besoins du consommateur voulant un produit plus sain et plus transparant

• L’Innovation Processus : c'est une entreprise qui va avoir quelque chose d’unique dans la manière de s’organiser et qui lui donne un avantage compétitif. Exemple avec les magasins ZARA qui ont été les premiers à réaliser un système d’étiquettes intelligentes qui va connecter toutes les informations essentiels d’un vêtement y compris sa localisation avec la base de donnée et le système logistique de l’entreprise

• L’Innovation Marketing : c'est être innovant dans la manière de gérer son image, ses prix et ses canaux de distribution. Exemple avec L’Oréal, qui, grâce à sa stratégie digitale a réussi à recréer des barrières d’entrées avec le recrutement de blogueurs créant un lien unique avec le consommateur final

Un mot sur les perspectives…

• Conviction chez Candriam que dans un contexte de croissance modérée et avec un risque politique toujours plus présent, les entreprises qui offrent une croissance visible et stable, grâce à ce facteur innovation, vont continuer à bien se comporter et être recherchées par les investisseurs.

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